Transformer la manière dont on conçoit, utilise et valorise les emballages : tel est l’enjeu du projet pilote baptisé La Boucle Beauté Parfums, lancé le 30 juin 2025 dans plus de 190 points de vente à travers la France. Cette initiative, portée par une coalition inédite de marques et de distributeurs, ambitionne d’explorer les conditions de faisabilité du réemploi dans un secteur historiquement associé aux packagings complexes et haut de gamme.
Derrière ce projet, six partenaires majeurs : Parfums Christian Dior, Diptyque, Kenzo Parfums, Interparfums (avec Rochas), ainsi que les enseignes Beauty Success et Nocibé. Pilotée par Circul’R en partenariat avec le cabinet We Don’t Need Roads et l’éco-organisme Citeo, l’expérimentation s’inscrit pleinement dans les objectifs fixés par la loi AGEC, qui vise 7 % d’emballages réemployés d’ici fin 2025 et 10 % en 2027.
Un projet d’envergure nationale
Lancé dans 45 boutiques Nocibé, les 138 parfumeries et instituts Beauty Success et 9 magasins Diptyque, le dispositif couvre plus de 200 références, incluant J’adore de Dior, Flower by Kenzo, plusieurs Eaux de Parfum et de Toilette de Diptyque, ainsi qu’Eau de Rochas.
Jusqu’au 31 octobre, les consommateurs sont invités à rapporter leurs flacons vides en magasin, en échange d’une récompense définie par chaque marque et distributeur. Une fois collectés, les flacons seront triés, lavés, puis reconditionnés pour être réinjectés dans le circuit.
“C’est fort des apprentissages tirés de notre première expérimentation sur les produits de soin que nous lançons aujourd’hui ce nouveau pilote dédié au parfum”, explique Sixtine Jourde-Roussel, Directrice des coalitions chez Circul’R. “Face à la complexité des enjeux techniques et logistiques, c’est l’intelligence collective de la …
