Ces lieux éphémères sont le nouveau vecteur de communication des marques. Bars à lèvres, lancements évènementiels, collections capsules… ils sont le terrain de jeu idéal pour la sortie d’une innovation cosmétique, d’un parfum ou d’une nouvelle ligne de maquillage. Expériences inédites, pédagogie et cadeaux à la clef… les Parisiens en redemandent !
Une immersion dans l’univers des marques
Les pop-up se multiplient dans la beauté. Certaines marques comme The Ordinary sont coutumières du fait (à New York comme à Paris).
Dernier en date : le Pop Up Gaming Edition qui mettait en scène sa dernière innovation cosmétique : le Concentré Crème en Poudre de Soufre 10 %, Anti-imperfections (5 g, 10,50 €). Un soin innovant à la texture transformative qui cible les boutons localement pour diminuer visiblement leur apparence en une heure seulement.
Le pop-up de SVR dédié à l’éducation du grand public sur les perturbateurs endocriniens (son cheval de bataille) au printemps 2025 dans le Marais à Paris avait fait grand bruit.
La marque part d’ailleurs régulièrement en tournée en France avec son Perturbatour qui informe sur le sujet, une autre forme de pop up itinérant (le mode est ludique et fait l’objet de petits jeux, cadeaux, bons de réduction sur les produits à gagner…).
Les pop-up peuvent aussi être présents à l’intérieur des grands magasins, comme le Printemps Haussmann pour Té, une nouvelle marque de “sun care” coréenne ou les Galeries Lafayette Champs Elysées pour le soin bucco-dentaire The Smilist au printemps dernier.
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