Le cabinet Alvarez & Marsal Consumer and Retail Group publie son Consumer Sentiment Survey du printemps 2026. Le constat est net : les Américains dépensent moins, mais de façon plus réfléchie. La beauté n’échappe pas à cette tendance et se retrouve au cœur des arbitrages.
L’enquête a été réalisée en février 2026 auprès de 2 100 consommateurs américains représentatifs de la population.
Premiers enseignements
Les foyers aisés (plus de 100 000 dollars annuels) freinent leurs achats ce printemps. Leurs dépenses prévues reculent de 7 % et leur épargne de 2 %.
À l’inverse, les ménages plus modestes amorcent une légère reprise.
La beauté résiste, mais se rationalise
Dans ce contexte de prudence généralisée, la beauté affiche un solde net d’intentions de dépenses de -13 % au printemps 2026, en amélioration par rapport aux -15 % de l’automne 2025.
30 % des consommatrices déclarent dépenser moins qu’auparavant en cosmétiques.
Les soins capillaires et les soins du visage sont les segments qui résistent le mieux : ils sont perçus comme des achats nécessaires.
Le maquillage et le parfum, en revanche, font l’objet de plus d’arbitrages. 31 % des répondantes ont réduit leurs achats de maquillage et 28 % n’ont tout simplement pas acheté de parfum ces six derniers mois.
Moins d’articles et des marques remises en question
Quand elles cherchent à réduire leurs dépenses beauté, 35 % des personnes sondées achètent moins de produits, 26 % se tournent vers des …
