Dans une récente étude, l’entreprise de sondages en ligne Attest s’est intéressée à la manière dont les Américaines consomment les produits capillaires. L’étude met également en avant les attentes des consommateurs et les comportements d’achat.
Toutes les données proviennent de différentes enquêtes réalisées par Attest au cours de l’année 2025.
Préoccupations
La perte des cheveux est une crainte majeure des Américains. 37 % d’entre eux sont à la recherche de traitements capables de prévenir la calvitie ou l’alopécie.
Ils sont également soucieux de la bonne santé de leur cuir chevelu (34, 5 %).
“La pousse ou la longueur des cheveux est particulièrement importante pour les personnes âgées de 25 à 34 ans. 45 % d’entre elles déclarent qu’il s’agit de l’une de leurs trois principales attentes”, ajoute Attest. “Les hommes sont majoritairement sensibles à la santé du cuir chevelu. 47 % d’entre eux déclarent qu’il s’agit d’une de leurs principales préoccupations, contre seulement 22 % des femmes. Ils sont également plus soucieux par la brillance et la douceur des cheveux que les femmes.”
Les Millenials ou la soif de nouveauté
Les 35-44 ans semblent être les plus enclins à tester de nouvelles marques de produits capillaires. Ils sont 38 % à déclarer essayer régulièrement de nouveaux produits de différentes marques (contre une moyenne nationale de 26,5 %).
Cette cohorte est également la plus influencée par les médias sociaux : 19,5 …
