Le contexte économique aux États-Unis est encore un peu incertain. D’après l’institut de sondages en ligne Attest, une majorité de consommatrices craignent d’avoir à faire très attention à leur budget cette année.
Les données de cette étude proviennent d’une enquête nationale représentative menée auprès de 2000 consommateurs américains âgés de 18 à 67 ans. Elle a été réalisée sur la plateforme Attest au cours du mois de novembre 2024.
Les résultats de l’enquête font apparaître une différence entre les sexes : le sentiment est nettement plus négatif chez les consommatrices.
Sur le plan financier, les Américaines estiment que leur situation est nettement moins bonne que celle des hommes.
Dans l’ensemble, 45 % d’entre elles déclarent se sentir en situation d’insécurité financière, contre 33 % des hommes.
“Cette insécurité a un impact sur la manière dont les consommatrices gèrent leur argent. 63 % d’entre elles déclarent dépenser avec prudence en ce moment, contre 46 % des hommes”, explique Attest. “En conséquence, les consommatrices sont plus susceptibles d’acheter des marques moins chères (cosmétiques, par exemple) que leurs homologues masculins. 41 % d’entre elles choisiraient une marque moins chère que leur marque préférée pour économiser de l’argent, contre 34 % des hommes.”
Face à ses insécurités, les sondées attendent du soutien de la part des marques qu’elles apprécient. Elles veulent que les industriels sortent de leur rôle premier et s’investissent dans des …
