Lors de la Paris Perfume Week 2026 (organisée à Paris du 9 au 11 avril), une table ronde a réuni Véronique Ferval, Directrice Internationale Fragrance Design du Groupe L’Oréal, Éric Briones, Planneur Stratégique et Directeur Général du Journal du Luxe et Alicia Restino, Directrice Marketing International de YSL Beauté Parfums. Ensemble, ils ont décrypté la relation que la Gen Z entretient avec le parfum.
“Nous sommes vraiment entrés dans une ère nouvelle après le Covid”, démarre Véronique Ferval. La pandémie a tout changé. La peur de perdre l’odorat a mis en lumière un sens longtemps sous-estimé. Confinés, les consommateurs ont développé de nouveaux rituels : parfumer leur intérieur, leurs draps, leurs cheveux. C’est le début du layering, des bougies, des boosters de sillage.
Le marché en porte les traces. Environ 6 000 nouvelles références sont lancées chaque année, contre la moitié avant la pandémie. “Nous sommes challengés par une génération extrêmement experte”, note Véronique Ferval.
Une génération de 2,4 milliards de nez
La Gen Z (née entre la fin des années 1990 et le début des années 2000) représente 2,4 milliards de personnes dans le monde, soit près de 30 % de la population mondiale. C’est la plus grande génération jamais recensée. Et surtout, selon Véronique Ferval, “la première à entretenir une relation véritablement culturelle avec le parfum”.
Tout a commencé avec le digital. TikTok et les réseaux sociaux ont ouvert les portes d’un univers longtemps réservé aux initiés : ingrédients, parfumeurs, maisons de niche. “Cette génération a eu accès à une connaissance totale”, souligne-t-elle. Il en résulte un nouveau langage. …
