Le cabinet Kantar vient de publier l’édition 2025 de son classement BrandZ Top 50 France. Fondé sur une méthodologie combinant performance financière et perception consommateur, cet indice évalue la capacité des marques françaises à créer de la valeur durable, en France comme à l’international. Cette année encore, les marques de luxe dominent largement le classement, mais les marques cosmétiques y conservent une position significative.
Le classement BrandZ s’appuie sur des données économiques (issues notamment de Bloomberg et de rapports financiers publics) et sur des enquêtes d’opinion menées auprès de millions de consommateurs dans 54 pays. Cette méthodologie sert à mesurer la “brand equity”, à savoir la valeur des marques.
La combinaison de ces données permet d’établir un classement qui reflète à la fois la solidité financière d’une entreprise et la place qu’elle occupe dans l’esprit des consommateurs.
En 2025, huit marques issues du secteur de la beauté figurent dans le Top 50 France. Ensemble, elles représentent 15 % de la valeur totale du classement, ce qui place l’hygiène-beauté en deuxième position derrière le secteur du luxe. Les marques les plus valorisées sont L’Oréal Paris (#4), Lancôme (#6), Garnier (#9), La Roche-Posay (#18), Sephora (#22), Vichy (#37), L’Occitane (#40) et Clarins (#44).
À noter que Givenchy (#20) et Guerlain (#48) apparaissent également dans le classement, mais appartiennent à la catégorie “luxe” et non “produits de soin”.
Ces résultats témoignent de la stabilité de ces marques dans un environnement économique globalement contraint.
“Le portefeuille des marques françaises les plus valorisées reste dominé par les secteurs du luxe (9 marques, 63 % de la …
