Le parcours d’achat du parfum évolue fortement. La découverte ne se fait plus majoritairement en point de vente mais en ligne, via les réseaux sociaux. ` Les créateurs de contenus occupent désormais une place centrale dans la recommandation. Les internautes découvrent un parfum sur TikTok ou Instagram, puis approfondissent leur choix via les moteurs de recherche.
Dans ce contexte, l’achat sans test préalable devient de plus en plus courant.

Le layering s’installe dans les usages

La superposition de parfums continue de gagner en popularité. Les consommateurs cherchent à personnaliser leur sillage en combinant plusieurs références plutôt qu’en adoptant une signature unique.
Le parfum devient ainsi un outil de composition personnelle.

Une montée de l’accessible “premium”

Les internautes manifestent un intérêt croissant pour des fragrances inspirées du luxe mais proposées à des prix plus accessibles. “Les recherches liées aux alternatives et équivalents progressent, traduisant une volonté d’accéder à une expérience olfactive haut de gamme sans en supporter le coût”.

Les fragrances populaires

Chamallow
Les notes sucrées et crémeuses poursuivent leur progression, notamment autour des notes de chamallow. Ces parfums répondent à une recherche d’odeurs enveloppantes et faciles à porter.

Vanille
La vanille confirme son …