Après plusieurs années de chocs successifs, les consommateurs se disent globalement plus confiants. “Les consommateurs se sont adaptés à une succession de crises, ce qui les rend plus résilients, mais pas nécessairement plus à l’aise financièrement”, souligne le cabinet.
À l’échelle mondiale, 30 % des consommateurs estiment être dans une meilleure situation financière qu’il y a un an, un chiffre en légère hausse.

Dans le même temps, 32,8 % déclarent être dans une situation plus dégradée, principalement en raison de la hausse du coût de la vie.
Inflation, dépenses contraintes et incertitudes économiques continuent de peser sur les budgets.

Des achats plus intentionnels

Dans ce contexte, chaque dépense doit être justifiée. Pour NielsenIQ, les consommateurs ne réduisent pas mécaniquement leurs achats, mais arbitrent davantage et modifient la structure de leurs dépenses.
Les données montrent que certaines catégories résistent mieux. La santé-beauté affiche une croissance en volume de +2,1 % en 2025, l’une des plus dynamiques au niveau mondial.
Aux États-Unis, les dépenses annuelles par foyer progressent de +8 % sur ce segment, portées par une hausse de la fréquence d’achat.

La simplicité comme nouvelle valeur premium

“Les consommateurs veulent moins de choix, mais de meilleurs …