À partir de données déclaratives collectées en continu auprès de consommateurs américains, CivicScience (société spécialisée dans l’analyse d’opinions en temps réel) a identifié plusieurs tendances qui devraient structurer le marché de la beauté en 2026.
Le retour au minimalisme
L’usage quotidien du maquillage chez les Américaines poursuit son recul. CivicScience observe une baisse de 20 points depuis 2019. En parallèle, la part de celles qui se maquillent de manière hebdomadaire ou mensuelle progresse légèrement, traduisant un usage plus occasionnel. La préférence va clairement vers le minimalisme. 49 % des Américaines privilégient un maquillage léger et naturel.
Les jeunes et la beauté
Les individus appartenant à la Gen Alpha montrent un intérêt croissant pour la cosmétique.
La part des parents déclarant que leurs enfants portent du maquillage est passée de 10 % à 13 % depuis 2024.
L’usage des soins de la peau progresse également de 15 % à 17 % chez cette cohorte.
La revanche des salons
“Malgré l’essor du DIY en 2025, les salons de manucure semblent regagner du terrain”, commente CivicScience. Parmi les consommateurs utilisant du vernis, 34 % déclarent se rendre “plusieurs fois par an en salon, contre 21 % l’an dernier.”
La fin de l’omnicanalité ?
Côté distribution, la polarisation s’accentue. Les consommateurs tendent à privilégier soit l’achat en ligne, soit exclusivement en magasin.
Aux États-Unis, Amazon domine l’achat en ligne.
En magasin, les …
