La génération Z dépense-t-elle encore dans les soins ? Oui. Mais pas de la même façon que ses aînés. C’est ce que révèle une étude de First Insight menée auprès de 2151 consommateurs américains de 18 à 80 ans.
L’enquête a été réalisée aux États-Unis en mars 2026 auprès de 746 Z (18-28 ans), 503 Millennials (29-44 ans), 476 membres de la génération X (45-60 ans) et 401 Boomers (61-79 ans).
Des dépenses qui se déplacent
La génération Z ne consomme pas moins que ses aînés, mais différemment. 59 % des Z arbitrent entre les différentes catégories de produits. Ils réduisent sur les produits du quotidien pour dépenser davantage là où ça compte pour eux. Seuls 15 % optent pour la marque distributeur en cosmétique pour faire des économies.
La qualité avant le prix
Ce qui guide les décisions d’achat de la génération Z varie fortement selon la catégorie. Pour l’alimentation, le prix prime (32 %). En ce qui concerne le choix des produits de beauté, c’est la qualité qui domine (30 %), devant le prix (21 %), la durabilité et les ingrédients (13 %) et le packaging (8 %).
Les grandes marques nationales restent en tête des préférences d’achat, mais leur avance s’érode. Dans le rayon des nettoyants pour le visage, 79 % des boomers remarquent la grande marque en premier. Chez les Z, ce chiffre tombe à 52 %.
