Longtemps associée à l’anti-âge ou à la tenue longue durée des produits, la notion de longévité évolue. Dans son dernier rapport, l’agence d’analyses de données Spate montre que ce concept devient un véritable cadre de réflexion, qui influence à la fois les attentes des consommateurs et les stratégies des marques.
La longévité ne se résume plus à corriger les signes visibles du temps. Elle s’inscrit désormais dans une logique d’investissement sur le long terme, visant à préserver la santé, la vitalité, la santé de la peau et le bien-être.
Mission “prendre soin de soi”
Selon Spate, la longévité s’impose progressivement comme une priorité pour les consommateurs. Dans la beauté comme dans le bien-être, l’objectif est le même : maintenir la santé et la vitalité le plus longtemps possible.
Si la longévité surperforme encore principalement en soin de la peau, son influence s’étend désormais à l’ensemble des routines. Les consommateurs recherchent des produits capables de soutenir les fonctions essentielles de la peau dans le temps, en s’intéressant davantage à la régénération cellulaire, à la barrière cutanée et à la protection globale, plutôt qu’à des résultats immédiats.
Régénérer et protéger plutôt que corriger
Spate identifie une forte progression des thématiques liées à la régénération et à la protection de la peau. Les recherches associées à ces sujets affichent une croissance soutenue.
Cette évolution marque un glissement vers une approche plus proactive du soin. La peau n’est plus seulement traitée lorsqu’un problème apparaît, mais accompagnée sur le long terme, …
