Les rayons cosmétiques regorgent aujourd’hui de promesses “vertes”. Sur les emballages, les mentions, aussi appelées “allégations” se multiplient. Autant de messages qui ciblent un consommateur en quête de produits plus responsables, mais qui peinent parfois à dire précisément ce qu’ils couvrent. Mal cadrées, elles exposent au risque de greenwashing, d’incompréhension et, à terme, de perte de confiance. Que faire de ces allégations ? Comment les vérifier ? Ecocert vous informe !
Une allégation environnementale est l’expression quantitative ou qualitative (mention, logo, couleur…) utilisée pour mettre en avant la qualité d’un produit au regard de la protection de l’environnement.** 1
Il est possible de retrouver sur les emballages cosmétiques de nombreux exemples : “emballage biosourcé”, “flacon 100 % recyclable”, “bouchon à partir de plastique recyclé…” , “emballage zéro impact”.
Bien utilisées, elles permettent de valoriser des efforts engagés de la part des fabricants ou des marques. Mal cadrées, elles exposent au risque de greenwashing, d’incompréhension et, à terme, de perte de confiance. Que faire de ces allégations ? Comment les vérifier ?
Que recouvre concrètement un emballage cosmétique durable ?
Un emballage cosmétique durable ne repose pas sur une seule promesse, mais sur la combinaison de trois leviers, de la production à la fin du cycle de vie du produit : réduire, réutiliser, recycler.
Réduire : limiter les quantités de matière, travailler sur le poids, le vide, le suremballage.
Réutiliser : systèmes rechargeables, réemploi, réutilisation de contenants.
Recycler : choix de matériaux recyclables, intégration de contenus recyclés, organisation de la fin de vie.
À partir de là, les allégations doivent respecter plusieurs principes clés :
• être en conformité avec les réglementations en vigueur ;
• lorsque l’allégation porte uniquement sur l’emballage, préciser clairement ce périmètre et rester proportionnée dans la mise en avant ;
• êÊtre sincères, objectives et complètes : chaque bénéfice environnemental doit pouvoir être documenté et justifié de manière précise.
Pour construire des allégations sur les emballages à la fois crédibles et valorisantes, les marques ont intérêt à suivre une démarche structurée. Étape par étape, cette méthode permet de passer d’un constat technique sur le packaging à un discours environnemental sécurisé, jusqu’à la certification par un tiers indépendant.
1. Poser le diagnostic de votre packaging
La première étape consiste à regarder l’emballage tel qu’il est, sans filtre marketing. Il s’agit de cartographier l’ensemble des matériaux et composants utilisés. Vous pouvez identifier, pour chaque élément, ce qui est réellement recyclable dans les filières existantes, ce qui contient effectivement de la matière recyclée, et ce qui peut être réutilisé dans des conditions d’usage normales.
2. Définir un bénéfice environnemental objectivé
Sur la base de ce diagnostic, il devient possible de définir un bénéfice environnemental précis, appuyé sur des données mesurables : taux de matière recyclée, réduction de poids par rapport à un ancien modèle, nombre de réutilisations attendues, part de l’emballage recyclable, etc. Cette étape inclut aussi la définition du périmètre exact de l’allégation : parle-t-on du flacon seul, de l’étui carton, de l’emballage primaire ou de l’ensemble du système d’emballage ?
3. Traduire ce bénéfice en allégation compréhensible
Une fois le bénéfice clairement défini, il doit être transcrit en mention lisible pour le consommateur. L’objectif est de rédiger des allégations claires, précises et, lorsque c’est pertinent, sourcées : par exemple “Flacon contenant 50 % de plastique recyclé post-consommation”.
4. Sécuriser et valoriser vos allégations grâce à la certification
Enfin, pour renforcer la confiance et se prémunir des accusations de greenwashing, la marque peut s’appuyer sur un standard tiers indépendant. Les référentiels portés par Ecocert : Recyclass, Ocean Bound Plastic, GRS… sont stricts et valorisent les bonnes pratiques mises en place autour de l’emballage. Cette étape de certification permet à la fois de sécuriser juridiquement et techniquement les promesses faites sur les emballages, et de les valoriser auprès des distributeurs comme des consommateurs.
De la promesse à la preuve : la certification pour les emballages cosmétiques
Une approche globale du packaging cosmétique durable
Un emballage cosmétique durable ne se résume pas à un seul critère. Les équipes évaluent les packagings en combinant plusieurs angles complémentaires :
• le choix des matériaux (plastiques recyclés et recyclables, et matières biosourcées),
• la conception (réduction de matière, solutions rechargeables pour le réemploi),
• la traçabilité et la conformité des fournisseurs tout au long de la chaîne d’approvisionnement,
• et, de plus en plus, les impacts sociaux associés aux filières de collecte et de transformation.
Cette vision globale permet de relier directement les choix techniques des fabricants d’emballages et des marques cosmétiques aux allégations qui figureront sur les packagings et les supports de communication.
Des référentiels et certifications adaptés au secteur cosmétique
Pour rendre ces engagements lisibles et vérifiables, Ecocert s’appuie sur un portefeuille de certifications spécifiquement pertinentes pour les emballages.
• RecyClass – Recyclabilité des emballages plastiques
Ce label évalue la compatibilité des emballages plastiques avec l’ensemble de la chaîne de gestion des déchets et leur capacité à être effectivement recyclés, en cohérence avec les exigences COSMOS et les objectifs européens (PPWR 2030). Il permet aux fabricants d’emballages et aux marques d’objectiver le niveau de recyclabilité de leurs packs, et de justifier des allégations type “emballage recyclable” de manière robuste.
• RecyClass – Traçabilité des plastiques recyclés
Cette certification porte sur la traçabilité de la matière recyclée, depuis la source jusqu’au produit ou composant final. Elle garantit l’origine des plastiques recyclés, le respect de standards reconnus et la crédibilité des allégations de type “contient X % de plastique recyclé”. Pour un fabricant d’emballages cosmétiques, c’est un outil clé pour sécuriser ses revendications B2B et celles de ses clients marques. Cette certification est également reconnue au niveau européen pour permettre aux metteurs sur le marché de bénéficier de primes d’éco-modulation des éco-organismes, pour la France, ou pour être exempté de la taxe plastique, pour l’Espagne par exemple.
• Ocean Bound Plastic (OBP)
Le label OBP certifie l’intégration de plastiques issus de déchets collectés avant qu’ils n’atteignent l’océan, selon des critères environnementaux et sociaux exigeants. Pour les acteurs de la beauté qui souhaitent aller au-delà-delà du simple recyclé et s’engager contre la pollution marine, OBP offre un cadre crédible pour revendiquer l’usage de matières issues de ces filières spécifiques.
Ecocert, un partenaire pour passer de l’intention à la mise en marché
Au-delà de l’audit, Ecocert se positionne comme partenaire de la filière cosmétique, en accompagnant à la fois les fabricants d’emballages et les marques dans la valorisation de leurs pratiques durables via la certification et des messages clairs et sécurisés.
Les certifications en emballages durables portées par Ecocert, permettent de transformer une promesse en engagement structuré : crédible pour les acteurs de la filière, lisible et rassurant pour le consommateur.
