La prise de conscience environnementale progresse. Les consommateurs s’interrogent davantage sur l’impact de leurs routines beauté, ce qui stimule l’intérêt pour les matériaux plus responsables, les systèmes rechargeables et les logiques circulaires.
Pour autant, Mintel souligne que le packaging reste avant tout un levier marketing clé, capable de traduire en un instant la qualité, les valeurs et l’identité d’une marque.

Recharges : une demande forte, mais des freins persistants

Les formats rechargeables occupent une place centrale dans les stratégies d’écoresponsabilité. Pourtant, l’écart entre intention et usage reste important. En Allemagne, 77 % des consommateurs déclarent savoir recycler les emballages beauté, mais seuls 40 % ont acheté un produit rechargeable, alors que près d’un sur deux a acheté une recharge en 2024.

Mintel identifie deux obstacles principaux.
Le premier est la praticité. Aux États-Unis, près de 70 % des consommateurs jugent le remplissage en magasin peu pratique, évoquant le manque de temps et l’accès limité aux points de recharge. En Europe, les consommateurs privilégient les poches de recharge, perçues comme plus simples à utiliser et à stocker.
Le second frein concerne l’hygiène. Certaines personnes restent méfiantes vis-à-vis du réemploi des contenants ou du remplissage en magasin. “Les préoccupations …