Selon une récente étude de GlobalData, société d’analyse de données et de conseil, la prise de conscience environnementale, les pressions financières et l’attention de plus en plus forte porée aux déchets générés par l’industrie cosmétique sont en train de transformer le comportement des consommateurs dans le secteur des produits de maquillage.
Les consommateurs se tournent de plus en plus vers les systèmes rechargeables et les formats d’emballage minimalistes qui réduisent l’utilisation de plastique tout en offrant une valeur à long terme.
Selon GlobalData, 74 % des consommateurs considèrent les caractéristiques “durables/respectueuses de l’environnement” comme essentielles ou souhaitables lors d’un achat, tandis que 73 % recherchent activement des produits qui réduisent les déchets d’emballage.
Les considérations liées au développement durable, associées à la sensibilité aux prix et à une attention croissante portée à la consommation responsable, influencent les décisions d’achat dans le domaine du maquillage. Les compacts rechargeables, les formats multi-usages et les emballages à faible teneur en matériaux gagnent en popularité partout dans le monde, les marques de beauté accélérant l’innovation dans ce domaine.
Pour Nishitha Ranga, analyste de GlobalData, “les consommateurs sont de plus en plus conscients de l’empreinte environnementale des produits de maquillage, en particulier des déchets d’emballage. Les solutions d’emballage rechargeables et minimalistes trouvent un écho très favorable, car elles contribuent à réduire l’utilisation de plastique tout en préservant les performances, l’esthétique et l’attrait de la marque”.
L’élan vers le “moins”
Ainsi, en juin 2025, en Europe, L’Oréal a élargi ses options de recharge …
