À l’occasion de la Paris Packaging Week 2026, Élodie Fisicaro, Chargée de projets Développement Durable à la FEBEA, a présenté les enseignements d’une étude dédiée à la recharge cosmétique. L’objectif : mieux comprendre les attentes, les motivations et les freins des consommateurs afin d’accélérer l’adoption de ces solutions de réemploi.
L’étude a été menée en 2025 avec les industriels du secteur, le cabinet d’études Senseva et le soutien de Citeo.
Elle repose sur un dispositif en deux volets : une phase qualitative basée sur des discussions en groupe avec des consommatrices, complétée par une enquête quantitative en ligne auprès de plus de 2 000 répondants.
Une pratique déjà présente sur le marché
Dans le secteur cosmétique, plusieurs modalités de réemploi coexistent aujourd’hui, notamment le vrac, la consigne et la recharge. “La recharge est aujourd’hui la solution la plus courante sur le marché en France”, rappelle Élodie Fisicaro. “C’est celle sur laquelle les consommateurs ont déjà des habitudes et un avis structuré, avec des points forts et des points faibles identifiés”.
Premier enseignement : la recharge s’est déjà installée dans les usages. Selon l’étude, 59 % des femmes interrogées déclarent avoir acheté au moins une fois un produit cosmétique rechargeable au cours de l’année.
Parmi elles, 20 % en consomment régulièrement, la recharge représentant plus d’un quart de leurs achats cosmétiques.
Des profils d’acheteuses différenciés
L’étude distingue six grands profils de consommatrices. Deux segments ressortent toutefois comme les plus engagés dans l’achat de recharge.
D’un côté, …
