Née entre 2010 et 2024, la Génération Alpha pèserait déjà 255 milliards de dollars en valeur de consommation. Pour l’instant dépourvus de carte bancaire, les Alpha influencent pourtant déjà les décisions d’achat de leurs parents Millennials. Selon l’agence WSL Strategic Retail, les membres de cette cohorte sont loin d’être une simple extension de la Gen Z. Au contraire, ils développent des comportements propres que les marques et distributeurs auraient intérêt à décrypter dès maintenant.
Avec une dépense moyenne estimée à 67 dollars par semaine, la Génération Alpha ne se limite plus aux catégories “enfants”.
Sept parents sur dix déclarent que leurs enfants influencent leurs achats réguliers, y compris dans des univers comme la beauté. “La voix de la Gen Alpha guiderait 48 % des dépenses des ménages américains”.
Près de 80 % des marques favorites de la Gen Alpha recoupent celles de leurs parents.
Une appétence forte pour le magasin physique
“Habituée aux écrans dès le plus jeune âge, la Gen Alpha manifeste paradoxalement un attachement au point de vente”, commente WSL Strategic Retail.
Trois quarts des Alpha américains déclarent aimer faire du shopping en magasin, y compris accompagnés de leurs parents.
Une génération à considérer dès aujourd’hui
“Avec 255 milliards de dollars de poids économique estimé, la Génération Alpha n’est pas un marché futur, mais un acteur déjà structurant”, indique WSL Strategic Retail. “Sa capacité d’influence, son exigence informationnelle et son attachement à des expériences concrètes obligent les marques à repenser leur double cible : l’enfant et le parent. Pour les enseignes, l’enjeu n’est pas seulement de séduire ces jeunes consommateurs, mais de construire une relation de confiance précoce, …
