En beauté, les attentes du grand public varient en fonction de plusieurs facteurs, comme la zone géographique où il réside. Dans son dernier rapport de tendances, le cabinet de prospectives Mintel s’intéresse aux personnes d’Asie du Sud-Est (ASE) et donne de précieux conseils aux marques cosmétiques qui souhaitent gagner le cœur (et la salle de bain) de ces consommateurs.
“Le marché de la beauté en Asie du Sud-Est est un secteur dynamique et prometteur, doté d’un important potentiel de croissance”, commente l’agence en préambule. “Avec une augmentation du PIB dans des pays comme les Philippines, le Vietnam et l’Indonésie, le pouvoir d’achat augmente, offrant aux marques des opportunités de développement. Pour réussir, il est essentiel de comprendre les préférences locales, d’adapter les formulations aux besoins spécifiques et de communiquer efficacement sur les bénéfices des produits”.
Miser sur l’efficacité
Les consommateurs d’ASE privilégient les produits offrant des résultats tangibles.
62 % des membres de la génération Z vietnamienne déclarent que des actifs de haute qualité les encourageraient à acheter un produit de beauté au prix fort.
En Thaïlande, 76 % des consommateurs utilisent des sérums pour prévenir les problèmes cutanés, tandis que les formats gel ou jelly gagnent en popularité grâce à leurs propriétés rafraîchissantes et hydratantes.
L’essor des soins post-procédures esthétiques
Le recours aux traitements esthétiques non invasifs progresse en ASE. En Indonésie, 55 % des femmes considèrent ces procédures comme acceptables pour améliorer leur apparence. De plus, 41 % des femmes thaïlandaises âgées de 18 à 34 ans prévoient de recevoir un traitement esthétique …
