Le rapport s’appuie sur les comportements d’achats 2025 des membres Ipsy en Amérique du Nord et sur une enquête conduite en février 2026 auprès de la communauté de la plateforme.

Gloire aux capillaires
Les soins capillaires sont devenus la première catégorie d’achats sur la plateforme, soit 15 % des unités vendues.

La génération Z pilote la culture du parfum
En 2025, le parfum est devenu la première catégorie d’achats de la génération Z sur Ipsy, représentant 6,3 % des unités vendues. Sa part a quasiment doublé en un an.
Cette génération multiplie les références plutôt que de s’en tenir à un seul parfum.

Le blush s’installe
Le blush n’est plus un complément de maquillage. C’est devenu une catégorie à part entière.
Les membres Ipsy ont acheté pour 2,1 millions de dollars de blush en 2025, soit 34 % de plus qu’en 2024. Ils en achètent aussi davantage par commande, signe d’une logique de collection.

Lèvres : le soin prime sur la couleur
Les soins labiaux progressent de 10 % en volume en 2025. Ce sont les produits traitants qui tirent la croissance : les repulpants bondissent de 182 %, les masques de 56 % et les …