Quelles seront les attentes du grand public en termes de produits de beauté d’ici les prochains mois ? Le cabinet de tendances WGSN a identifié plusieurs grands profils de consommateurs qui risquent d’émerger en 2026.
Selon WGSN, quatre types de consommateurs vont intéresser les acteurs de la filière de la beauté.
Les Impartialists
Dans un monde saturé d’informations et de désinformation, ce profil prône la rigueur et la transparence. “Ce groupe accorde plus de valeur aux faits qu’à la fiction, et à la transparence qu’aux beaux discours marketing”, analyse WGSN.
Les Impartialists veulent des produits fonctionnels, validés scientifiquement. Ils lisent les études cliniques, vérifient les allégations, analysent les ingrédients. Leur confiance va aux experts, qu’ils soient chimistes ou agriculteurs. “Pas de fidélité aveugle envers les marques, seule l’information arrive à les convaincre”. Cette clientèle rejette le superflu. Elle cherche de la valeur ajoutée dans ce qu’elle achète.
Les Autonomists
“Ces individus sont fatigués par l’industrie beauté et refusent ses codes Ils cherchent à faire émerger de nouvelles voix et à imposer leurs propres règles. Ils forment des collectifs alignés sur leurs valeurs et leur esprit rebelle”.
Concrètement, ce sont des militants, des anticonformistes qui utilisent la beauté comme moyen d’expression. Ils dénoncent les injustices, rejettent les diktats et célèbrent une liberté créative totale.
Pour eux, la beauté doit être ouverte, équitable et accessible à tous. Les produits doivent être abordables, durables, représentatifs …
