Pour la dixième année consécutive, Marque Préférée des Français établit la liste des acteurs industriels ayant conquis le cœur des consommateurs. Le baromètre 2025, réalisé en partenariat avec l’institut de sondages OpinionWay, vient d’être publié. Bonne surprise pour l’industrie de la beauté : deux marques cosmétiques figurent dans le classement général.
Pour concevoir cet observatoire 2025, 4 900 consommateurs ont donné leur avis sur 1 300 marques.
Principaux enseignements
“81 % des Français font confiance aux marques, et près de trois Français sur quatre attachent de l’importance aux marques qu’ils achètent. Cette importance est encore plus prononcée dans les produits d’hygiène-beauté et l’alimentaire, témoignant d’une recherche de réassurance quant à la qualité sanitaire des produits. Les jeunes de 18 à 24 ans (83 %) sont particulièrement en attente d’innovation, d’engagement et d’écoute de la part des marques”, explique OpinionWay.
D’après l’institut de sondages, l’édition 2025 du classement met en lumière un regain d’intérêt du grand public pour la consommation. “74 % des Français déclarent attacher de l’importance aux marques qu’ils choisissent. Alors qu’elles ont été quelque peu malmenées ces derniers mois avec l’inflation, elles restent un indicateur solide pour les consommateurs dans leurs décisions d’achat. Ainsi, l’importance accordée à la marque choisie est particulièrement marquée dans l’hygiène-beauté pour 79 % des Français interrogés, suivie de près par l’alimentaire (78 %) et l’entretien de la maison (73 %), n’en déplaise aux marques de distributeurs.”
Le plaisir de consommer fait son grand retour en 2025, avec une dynamique particulièrement …
