Dans un récent rapport, le cabinet de prospectives NielsenIQ s’est intéressé au marché de la beauté brésilien. Selon l’agence, ce pays est en train d’émerger et de s’imposer comme une zone incontournable pour les marques cosmétiques.
“72 % des Brésiliens déclarent qu’ils ne renonceront jamais à l’achat de cosmétiques, soit 12 points de plus que les consommateurs américains”, commente NielsenIQ.
Cette fidélité s’accompagne d’une attente forte en termes d’inclusivité. Avec plus de 55 % de la population se revendiquant noire ou métisse, les marques doivent impérativement proposer des gammes adaptées à la diversité des carnations et des types de cheveux.
“Pour les consommateurs brésiliens, l’inclusivité n’est plus un argument marketing, c’est devenu une exigence”.
L’ère de l’omnicanalité
Si les points de vente classiques conservent leur place, le modèle du porte-à-porte reste un levier efficace, offrant service personnalisé et proximité. L’e-commerce explose et est le canal le plus fort. Il est trois fois plus dynamique que la distribution physique. “Aujourd’hui, pour réussir au Brésil, il est indispensable d’adopter une stratégie omnicanale forte”, avertit NielsenIQ.
L’efficacité, toujours l’efficacité !
Les consommateurs brésiliens plébiscitent des soins performants mais abordables. La marque Principia, par exemple, s’impose avec ses produits aux formulations expertes à prix doux.
En 2024, certaines catégories ont particulièrement tiré leur épingle du jeu. “Les huiles de soin capillaire (+68 %) et les produits pour les lèvres (+47 %) connaissent une forte …
