D’après la nouvelle étude menée par Criteo (entreprise spécialisée dans la publicité et la data marketing), la beauté reste une priorité pour les consommateurs français. 80 % déclarent avoir maintenu ou augmenté leurs dépenses au cours des six derniers mois.
“Les Français continuent de placer la beauté au cœur de leurs dépenses, malgré un contexte économique tendu”, souligne Criteo.
La fidélité remise en question
Seuls 27 % des consommateurs se disent fidèles à leur marque de beauté préférée. À l’inverse, la curiosité et la volonté d’explorer gagnent du terrain : 54 % des répondants ont acheté un soin d’une marque qu’ils n’avaient jamais testée dans les douze derniers mois, un chiffre en hausse par rapport à 2024 (52 %).
La tendance est similaire pour le parfum (55 %) et pour les produits dédiés au bain (58 %).
Des parcours plus longs et plus réfléchis
L’étude met en évidence des comportements d’achat de plus en plus stratégiques :
• 71 % des consommateurs comparent les prix sur plusieurs sites,
• un Français sur deux consulte des avis en ligne lorsqu’il est en magasin.
“La recherche est devenue centrale, mesurable et omniprésente dans le processus d’achat”, précise Criteo.
L’omnicanalité devient la norme
En 2025, l’achat de produits de beauté passe naturellement d’un canal à l’autre. Les consommateurs naviguent entre digital et physique. 52 % des Français effectuent une recherche en ligne avant d’acheter en boutique, …
