Le secteur de la beauté continue de faire preuve de résilience. Selon l’agence de prospectives Circana, les marques cosmétiques ont largement dominé les ventes aux États-Unis (+41 % de chiffre d’affaires en 2024). Malgré le contexte économique toujours incertain, l’agence de tendances estime que les perspectives de croissance sont encourageantes pour 2025 car les Américains sont friands de cosmétiques.
Selon Circana, la majorité des cohortes démographiques ont un goût prononcé pour la beauté.
D’une génération à l’autre, les dynamiques et les tendances peuvent varier, mais il y a un élément qui nous rassemble : quel que soit l’âge, 75 % des consommateurs pensent qu’il est important de se sentir bien.
Depuis peu, tout le monde parle de la génération Alpha, ces jeunes enfants/adolescents qui veulent des routines cosmétiques aussi complètes que celles de leurs aînés. “Les ménages à revenus élevés ayant des enfants de moins de 18 ans ont augmenté leurs dépenses en produits de beauté trois fois plus vite que les autres. S’il est vrai qu’il est passionnant de s’adresser à une nouvelle génération d’acheteurs potentiels, c’est aussi une arme à double tranchant pour l’industrie. Tout en encourageant leur enthousiasme juvénile, il est du devoir des marques de veiller à leur sécurité. Le développement de produits adaptés à l’âge et l’accent mis sur l’éducation sont clés pour s’adresser à ces consommateurs”.
Si les générations X et Z sont toujours aussi attirés par la beauté, Circana alerte sur l’engagement des Millenials. “À mesure qu’ils vieillissent, leurs besoins et leurs priorités évoluent. Par exemple, les Y affichent la …
