Les actes esthétiques sont de plus en plus populaires auprès du grand public. C’est ce que confirme une étude réalisée en mai 2026 par The Benchmarking Company, réalisée auprès de plus de 4000 Américaines.
28 % des répondantes déclarent avoir eu recours à une procédure cosmétique au cours des cinq dernières années. Mais c’est chez les plus jeunes que le phénomène s’accélère. 32 % des Millennials et de la génération Z sont concernées, contre 18 % seulement chez les Baby Boomers.
Côté actes non chirurgicaux, l’épilation manuelle domine largement (49 %), devant le Botox (33 %) et les lasers (19 %).
Parmi les actes chirurgicaux, l’augmentation mammaire, le remodelage corporel et la liposuccion arrivent en tête.
Du cabinet au domicile
C’est là que l’étude devient particulièrement instructive pour l’industrie cosmétique.
34 % des répondantes déclarent que les actes qu’elles effectuent influencent directement les produits qu’elles achètent. Ce chiffre monte à 46 % chez la génération Z.
La consommatrice “post-procédure” a des attentes précises. Elle cherche à :
• maintenir ses résultats entre deux séances (50 %),
• en prolonger les bénéfices (49 %),
• préparer sa peau en amont (25 %),
• réduire le temps de récupération (17 %).
Les catégories les plus utilisées sont les nettoyants doux (77 %), les hydratants (71 %), les soins réparateurs (68 %) et les protections solaires (64 %).
