Selon le cabinet de prospectives WGSN, la génération Z représente près d’un quart de la population mondiale et entre progressivement dans sa phase de maturité de consommation. Une évolution qui s’accompagne d’une montée du pouvoir d’achat et d’attentes accrues envers les marques cosmétiques.
La génération Z regroupe désormais des consommateurs âgés d’environ 16 à 30 ans. Cette tranche d’âge correspond à une période de transition marquée par l’entrée dans la vie professionnelle, la construction de projets de vie ou encore la parentalité.
Elle se montre particulièrement attentive aux produits et expériences contribuant à son bien-être global.
Le pouvoir d’achat des Z
La montée en puissance économique de cette génération constitue un levier stratégique pour l’industrie. WGSN rappelle que le pouvoir d’achat global de la génération Z pourrait atteindre 12 000 milliards de dollars à l’horizon 2030.
Dans le même temps, cette cohorte oriente ses dépenses vers les expériences et les produits contribuant à son équilibre personnel. Le cabinet souligne que cette génération cherche à “investir dans ce qui lui permet de devenir la meilleure version d’elle-même”, notamment via la beauté.
Transparence, efficacité et preuve scientifique
La génération Z se distingue par un niveau d’information élevé et une forte exigence en matière de preuves d’efficacité.
Dans un contexte de saturation marketing et de sursollicitation sur les réseaux sociaux, la crédibilité scientifique devient un facteur différenciant.
Parallèlement, l’essor des avis des consommateurs en ligne joue un rôle déterminant : près de …
