Appinio et Superga Beauty publient une étude dédiée aux habitudes et attentes de la Gen Z en matière de soins. L’enquête dresse le portrait de jeunes femmes de 15 à 25 ans investies, structurées dans leurs routines et particulièrement exigeantes envers les marques.
L’étude a été conduite en France en mai 2025 auprès de 1 000 jeunes femmes.
Une génération passionnée de soin
La Gen Z entretient un rapport fort avec l’univers du soin. 27 % se considèrent comme de véritables fans de soins de la peau et 24 % des gammes capillaires. TikTok et Instagram dominent les sources d’inspiration.
Parmi les tendances qui captent leur attention, on retrouve :
• les soins inspirés de la médecine esthétique (71 %),
• les compléments alimentaires (53 % pour la peau, 52 % pour les cheveux),
• les protocoles minimalistes (86 %).
Des rituels maîtrisées et cohérentes
La Gen Z construit des routines solides.
Pour prendre soin de leur épiderme, les sondées utilisent en moyenne sept à huit produits (nettoyant, sérum, crème hydratante et démaquillant).
Les choix sont adaptés à leur type de peau.
Côté soins capillaires, la logique est identique. 72 % des répondantes se lavent les cheveux tous les deux à trois jours, avec quatre produits utilisés régulièrement (shampooing, après-shampooing, masque, huile). Les besoins varient fortement selon le type et la texture de leur chevelure.
Des preuves, pas des promesses
La Gen Z ne se …
