Kantar a identifié plusieurs profils de personnes. L’objectif est d’aider les marques à mieux identifier les leviers d’action susceptibles d’amorcer des changements de comportement.

Les Changemakers
Groupe le plus actif et le plus militant, les Changemakers ne se contentent pas d’adopter des comportements responsables, ils cherchent également à entraîner les autres dans leur sillage.
“Ils croient pouvoir embarquer d’autres personnes. Ce sont les plus susceptibles de réduire leur empreinte carbone et de s’engager à travers des campagnes ou des actions communautaires”, explique Kantar.
Leur engagement est en constante évolution. “Ils sont infatigables dans leur quête de faire plus. Toujours en recherche de marques alignées avec leurs valeurs, ils souhaitent aller plus loin dans leurs pratiques et adopter de nouveaux comportements”.

Les Commited
Cette cohorte est sensibilisée aux enjeux environnementaux, tout en étant prête à agir à son échelle.
Pour eux, “les problématiques environnementales font partie des plus grands défis auxquels le monde doit faire face. Ils croient qu’ils peuvent faire une différence par leurs choix individuels, ce qui les pousse à adopter des comportements durables”.
Les marques doivent leur montrer de manière authentique comment elles peuvent les aider à rendre le monde meilleur.

Les Strivers
Plutôt …