Depuis 20 ans, Kantar fait le classement des marques les plus valorisées. En croisant des données financières et l’avis des consommateurs, le cabinet de prospectives fait la liste des entreprises les plus reconnues et appréciées à l’échelle mondiale.
Comme d’habitude, Kantar fait un classement général. Les dix premières places de ce classement sont occupées par :
• Apple,
• Google,
• Microsoft,
• Amazon,
• Nvidia,
• Facebook,
• Instagram,
• McDonald’s,
• Oracle,
• Visa.
Cette année encore, aucune marque cosmétique n’a réussi à se hisser dans les dix premières positions.
Classement “hygiène/beauté”
Les marques cosmétiques les plus valorisées au monde sont :
• L’Oréal Paris,
• Colgate,
• Pampers,
• Gillette,
• Lancôme,
• Dove,
• Nivea,
• Huggies,
• Maybelline,
• Pantene Pro V,
• Olay,
• Estée Lauder,
• Oral-B,
• Head & Shoulders.
“Les 15 premières marques de soins personnels représentent 165,2 milliards de dollars en 2025, soit une baisse de 5 % par rapport à 2024. Cette baisse reflète un ralentissement plus général de la croissance des grandes marques de produits de grande consommation”, commente Kantar. “La concurrence accrue au sein de la catégorie est l’une des principales raisons de ce plafonnement. Les consommateurs sont plus ouverts aux marques concurrentes qu’ils ne le sont pour d’autres catégories de produits”.
