La plateforme d’analyse e-commerce Charm.io a publié son rapport annuel sur les tendances beauté issues de TikTok Shop. En s’appuyant sur les données de ventes réelles générées par les hashtags (de février 2025 à janvier 2026.), l’étude offre un éclairage chiffré sur les dynamiques qui façonnent le marché beauté aux États-Unis.
La beauté coréenne domine le haut du classement. Le hashtag #KoreanSkincare arrive en tête avec 91,1 millions de dollars de revenus générés et 4,4 milliards de vues. #KBeauty talonne avec 34,2 millions de dollars et 1,8 milliard de vues.
Les marques Medicube, Dr.Melaxin et Anua sont les plus populaires auprès des consommateurs.
La routine plutôt que le produit vedette
Le hashtag #SkincareRoutine, avec 57,8 millions de dollars de revenus et 2,7 milliards de vues, confirme un glissement dans les comportements d’achat. Les consommateurs ne misent plus sur un seul produit coup de cœur, mais construisent désormais des rituels complets et cohérents. Selon Charm.io, “les consommateurs privilégient la régularité sur le long terme”. Les coffrets dominent les ventes, répondant à un besoin croissant de simplicité et d’accompagnement.
Le glow, toujours le glow !
Peau hydratée, lumineuse et visiblement saine : la tendance #GlassSkin illustre l’idéal esthétique du moment, avec 34,7 millions de dollars de revenus et 1,5 milliard de vues. Pour Charm.io, “la solidité des revenus générés par cette tendance montre que les consommateurs sont prêts à investir dans des produits qui promettent des résultats visibles et esthétiques”. La beauté coréenne, là encore, tire les ventes.
La croissance …
