Le 14 mars 2025, lors du Beauty Business organisé par le CEW France, Mathilde Lion, Executive Director, Global Client Development chez Circana, a partagé son analyse des tendances 2024 du secteur de la beauté prestige, en s’appuyant sur les données issues de la distribution sélective.
Si les signaux restent positifs à l’échelle mondiale, la France se distingue par un ralentissement, marqué notamment au second semestre.
“Depuis la sortie de la crise sanitaire, la parfumerie, notamment la parfumerie sélective, a explosé”, rappelle Mathilde Lion. “On est sur une quatrième année de croissance. Cette dynamique globale reste solide, avec des croissances autour de +7 % à +8 % dans plusieurs régions, à l’exception de la Chine, freinée par un marché du soin en repli, mais stimulée par le live streaming”.
Cependant, la France est le pays européen qui progresse le moins aujourd’hui en valeur.
“Alors que l’Espagne, l’Italie ou le Royaume-Uni conservent des croissances à deux chiffres, le marché français subit une déconsommation. Après trois années de progression, le deuxième semestre 2024 marque une rupture, avec un recul des unités vendues”.
L’experte explique ce phénomène par une saison 2024 des fêtes de fin d’année plus décevante que les années précédentes.
Plus d’un tiers des consommateurs interrogés par Circana ont confié ne pas avoir acheté de produits beauté sur le dernier trimestre 2024.
Focus sur la France
Le maquillage reste le moteur du prestige en France, en particulier via les marques exclusives (+3 …
