Le cabinet de tendances Mintel a publié Beyond Protection, une analyse consacrée à l’avenir de la protection cutanée. Il croise les propos des consommateurs en ligne, analysés par sa filiale Black Swan Data, avec les lancements de produits, afin de repérer les créneaux encore inexploités sur le marché du soin.
L’usage de la protection solaire augmente et les routines se perfectionnent. Pourtant, de plus en plus de consommateurs décrivent leur peau comme réactive et sensible. “Ce paradoxe redessine l’avenir du soin”, commente Mintel.
La protection est devenue un dû
Protéger sa peau est désormais un réflexe, que les consommateurs attendent de n’importe quel soin.
Et il ne s’agit plus seulement de se prémunir des effets du soleil. La protection couvre aussi la pollution, le stress oxydatif, les intempéries et la lumière bleue. En clair, protéger sa peau, c’est la défendre contre les agressions du quotidien.
L’heure est au renforcement
Un cap est franchit. Les consommateurs ne veulent plus seulement préserver leur peau : ils veulent la rendre plus solide. Le sujet se cristallise autour de la barrière cutanée, la couche superficielle qui protège la peau des agressions et retient l’eau. Une barrière saine limite les irritations et réduit la sensibilité. La renforcer devient la nouvelle définition d’une belle peau.
L’intérêt grandit, mais l’offre ne suit pas : les recherches autour de la barrière cutanée progressent de 88 %, les lancements de produits de 13 % seulement.
Pour Andrew McDougall, Analyste Principal chez Mintel, l’attente du …
