À l’occasion de la Paris Packaging Week 2026, Rémy Oudghiri, Directeur Général de Sociovision (Groupe Ifop), a présenté les résultats d’une étude internationale menée en juin 2025. L’objectif : comprendre ce qui motive aujourd’hui l’achat de produits et d’expériences de luxe, dans un contexte économique et sociétal marqué par l’incertitude.
L’enquête a été menée auprès de plus de 4 500 consommateurs de produits de luxe répartis entre l’Europe, l’Amérique du Nord et l’Asie.
Premiers enseignements
Malgré les mutations du marché, les moteurs fondamentaux d’achat de produits de luxe restent relativement constants.
La dimension d’investissement reste importante, notamment dans un contexte géopolitique instable. Le luxe continue d’être perçu comme un “actif capable de traverser le temps et de se transmettre”.
La dimension statutaire conserve également un poids considérable. Le luxe reste un outil d’affirmation sociale et de distinction. “À ces deux piliers historiques s’ajoute une logique de récompense, renforcée ces dernières années. Le luxe devient un moyen de se redonner confiance ou de s’accorder une pause dans des environnements professionnels sous pression”, commente Rémy Oudghiri.
Enfin, la dimension d’évasion reste centrale, le luxe jouant un rôle de refuge émotionnel face aux tensions contemporaines.
Différents types de consommateurs
L’étude distingue cinq grands profils, aujourd’hui présents dans toutes les zones géographiques, avec des niveaux de représentation proches.
Les hédonistes représentent 23 % des clientèles. Le luxe est pour eux une récompense ponctuelle et une source de confiance.
Les connaisseurs (19 %) sont orientés expertise, transmission et qualité durable. …
