McKinsey publie une nouvelle analyse de la filière cosmétique et de ses canaux de distribution. Le constat : la croissance reste au rendez-vous, mais le paysage concurrentiel change en profondeur.
Le marché mondial de la beauté devrait croître de 5 % par an jusqu’en 2030, pour atteindre 590 milliards de dollars. Les marchés émergents, notamment l’Amérique latine et l’Asie du Sud-Est, portent cette croissance grâce à l’enrichissement des consommateurs.
En Europe, la hausse des prix ralentit et la croissance reposera davantage sur les volumes.
Le parfum progresse de façon plus régulière que les autres catégories, tous niveaux de prix confondus. Il dépasse désormais le maquillage pour devenir la troisième plus grande catégorie de la beauté, derrière le soin de la peau et le soin capillaire.
Autre tendance de fond : la beauté déborde de son périmètre habituel. Les achats s’étendent aux catégories bien-être (nutrition fonctionnelle, sommeil, compléments alimentaires) et aux services médicaux et esthétiques. Les traitements à domicile progressent aussi, notamment les masques LED et les appareils à radiofréquence.
Les foyers utilisateurs de traitements amaigrissants de type GLP-1 dépensent 30 % de plus en produits de beauté que les autres, en particulier pour des soins ciblant la perte de volume du visage ou la chute de cheveux.
Réseaux sociaux et IA, nouveaux moteurs de vente
Le commerce en ligne devrait capter la majorité de la …
