Dans son dernier rapport, l’agence de prospectives Nielsen IQ estime que le secteur cosmétique aborde l’année 2026 avec sa résilience habituelle, mais également avec “un niveau de complexité inédit”. Entre arbitrages budgétaires, quête d’efficacité et transformation des parcours d’achat, les attentes des consommateurs évoluent.
À l’échelle globale, le marché progresse de +10 % en valeur. La dynamique reste principalement portée par les marchés émergents, tandis que l’Europe ralentit.
L’Amérique latine (+14 %), l’Afrique, le Moyen-Orient (+16 %) ainsi que l’Asie-Pacifique (+14 %) tirent la croissance, devant l’Amérique du Nord (+10 %).
L’Europe de l’Ouest affiche une progression plus modérée (+4 %). “Les marchés en développement stimulent la croissance mondiale, tandis que la dynamique européenne se tasse”, résume Nielsen IQ.
La toute puissance du digital
La progression de l’e-commerce dépasse celle des magasins physiques dans toutes les régions du monde. “Quel que soit le niveau de maturité des marchés, les canaux digitaux sont plus performants que les points de vente physiques”, souligne NielsenIQ.
À l’échelle mondiale, les ventes en ligne progressent de +18 %, contre +3 % pour l’offline.
Aux États-Unis, Amazon capte à la fois la croissance en valeur (+23,9 %) et en unités (+25,2 %). TikTok Shop enregistre une envolée à +107,7 % en valeur.
Plus largement, 22 % des consommateurs mondiaux déclarent avoir déjà acheté un produit directement via TikTok Shop.
En Chine, les ventes de soins capillaires et de skincare via livestream sur Douyin (version locale de TikToK) …
