Dans son dernier rapport de tendances, Euromonitor identifie quatre grandes dynamiques qui structureront les comportements en 2026. Elles traduisent un consommateur en quête de sérénité, d’authenticité, d’efficacité et d’ouverture culturelle.
Comfort Zone
Face à un environnement perçu comme anxiogène, les consommateurs cherchent à reprendre le contrôle et à simplifier leur quotidien. Selon Euromonitor, 58 % déclarent ressentir un stress modéré à extrême chaque jour, tandis que deux tiers cherchent activement à alléger leur vie.
Cette recherche d’équilibre se traduit par une valorisation des produits “sensoriels”, aux textures apaisantes, aux senteurs naturelles et des routines plus simples, tournées vers le bien-être.
“Les consommateurs se recentrent sur ce qu’ils peuvent maîtriser : leur maison, leur santé, leurs émotions”, note Euromonitor.
Les marques, elles, sont invitées à proposer des produits et services qui rassurent et simplifient, tout en favorisant une expérience fluide : abonnements flexibles, interfaces intuitives ou dispositifs connectés utiles.
Fiercely Unfiltered
2026 marque, selon Euromonitor, “une ère d’affirmation décomplexée”. Les consommateurs rejettent les canons de beauté au profit d’une expression plus directe, plus individuelle.
Près de la moitié des répondants déclarent aimer se distinguer des autres, et un sur deux attend des marques qu’elles leur proposent des produits ou expériences vraiment personnalisés.
Cette quête de sincérité s’accompagne d’une exigence de transparence. Plus de 50 % des consommateurs affirment ne consommer que des marques en lesquelles ils ont une confiance …
