“On sort de quatre années de croissance florissante”, explique Mathilde Lion en préambule. “Ces dernières années ont été portées par des performances à deux chiffres sur les marchés nord-américains et européens, même si un petit début de ralentissement s’est fait sentir fin 2024”.
Ce phénomène s’est accentué début 2025, avec un recul pour la première fois observé dans trois pays : la France, l’Allemagne et le Canada. “Rien d’alarmant à ce stade”, nuance-t-elle. “Le premier trimestre n’étant pas le plus important de l’année”.

Des dynamiques très contrastées selon les zones

Les structures de marché varient fortement d’une région à l’autre. “En Europe et en Amérique du Sud, le parfum reste au cœur de la consommation. En Chine, c’est le soin. Et aux États-Unis, le maquillage domine toujours”, explique l’experte.
Deux catégories se démarquent dans tous les pays : le parfum et les capillaires.

“Le parfum continue de progresser à travers toutes les zones, y compris en Chine. Quant aux capillaires prestige, ils sont encore très sous-développés, notamment en Europe, mais en forte accélération. À l’inverse, en Amérique du Nord, les deux piliers que sont le soin et le maquillage connaissent un léger recul. Et cela compte car …