Le concept de longévité s’impose en cosmétique. Avec la multiplication des promesses sur ce thème, les consommateurs sont devenus plus vigilants. Ils attendent désormais des cosmétiques des résultats démontrés, au même titre que les produits de santé. C’est le principal enseignement du rapport “The Longevity Effect”, publié par le cabinet de prospective The Future Laboratory et le groupe Together Group.
L’enquête a été réalisée en ligne par Future:Poll, le pôle d’études quantitatives de The Future Laboratory, du 6 au 14 mars 2026, auprès de 1000 consommateurs au Royaume-Uni et aux États-Unis.
L’efficacité doit être prouvée
90 % des sondés attendent des produits de beauté qu’ils apportent des bénéfices prouvés. 86 % veulent qu’ils reposent sur des preuves scientifiques aussi solides que celles des produits de santé. 80 % des personnes interrogées lisent systématiquement la liste des ingrédients.
D’autres études vont dans le même sens. Selon McKinsey et The Business of Fashion, les mentions “testé scientifiquement” et “résultats cliniquement prouvés” font partie des cinq allégations les plus recherchées par les consommateurs américains, tous âges confondus.
La génération Z se montre la plus exigeante. 29 % des jeunes sondés privilégient les produits fondés sur la science, contre 24 % de la génération Y.
Méfiance envers le discours des marques
72 % des répondants estiment que l’industrie suit les modes plutôt que les preuves. 57 % jugent que le terme “longévité” est trop utilisé dans la communication des marques. Ce taux atteint 64 % chez la génération Z.
Selon le rapport, les consommateurs achètent soit en fonction …
