L’usage de la crème solaire n’est plus seulement réservé aux vacances d’été. C’est le constat que pose l’agence de prospectives Circana dans un récent article. La protection solaire s’installe désormais dans les routines de tous les jours.
“La demande en SPF ne suit plus vraiment le soleil ni la météo. Elle est portée par les habitudes de soin préventif, la culture du bien-être et une prise de conscience des effets cumulés des UV au quotidien, même par temps froid ou nuageux”, analyse Larissa Jensen, SVP Global Beauty Industry Advisor chez Circana.
L’Australie en première ligne
En Australie, les ventes de produits solaires ont bondi de près de 60 % en quatre ans, passant de 64,4 millions de dollars australiens à l’été 2022 à 102,7 millions à l’été 2026.
Le prix moyen par unité a grimpé de 35 % sur la même période, signe d’une montée en gamme de la catégorie.
L’Europe dépasse les attentes
En Europe, la catégorie solaire pèse 1,6 milliard d’euros sur les six plus grands marchés (France, Allemagne, Italie, Pays-Bas, Espagne et Royaume-Uni). Les ventes progressent de 11,6 % sur un an. Le Royaume-Uni fait mieux que ses voisins : les ventes de produits solaires y progressent de 16,3 % en valeur.
Le segment prestige confirme la tendance. Les produits haut de gamme ont progressé de 20 % en valeur au premier trimestre 2026, pourtant l’une des périodes les moins …
