Edible allure
La relation entre la nourriture et la beauté change de nature. Après les packagings gourmands et les fragrances sucrées, la “foodification” devient une réponse directe à la quête de plaisir sensoriel. “Les textures et les odeurs sucrées permettent de retrouver une forme de plaisir sans culpabilité”.
Les marques multiplient les lancements inspirés de l’univers alimentaire.

Substack strategies
Face à la fatigue des réseaux sociaux, certaines marques investissent des formats éditoriaux plus longs et plus incarnés. Substack, une plateforme de newsletters permettant aux créateurs et aux marques de publier directement auprès de leur audience, devient ainsi un nouveau canal de communication pour des acteurs comme Rare Beauty ou The Inkey List.
Pour Substack, cet attrait s’explique par “la propriété totale du contenu et la relation directe avec une audience engagée”, des atouts de plus en plus recherchés par les marques.

Seditious beauty
Les esthétiques non conventionnelles gagnent en visibilité. Sourcils décolorés, piercings faciaux, maquillage maximaliste ou looks volontairement “bizarres” s’imposent comme de nouvelles formes d’expression.
Selon VML, 72 % des consommateurs estiment que se sentir beau passe avant tout par l’expression de son authenticité.

Next-gen gamer glow
La beauté s’ancre durablement dans la culture gaming. Mais …