Dans son rapport “State of Shopping 2026”, Scalapay consacre un chapitre entier à la beauté. La plateforme de paiement fractionné y croise ses données internes avec une enquête menée auprès de plus de 2 200 consommateurs en Italie, en Espagne, en France et au Portugal. Plusieurs mouvements de fond s’en dégagent.
Premier enseignement du rapport : le parfum domine le secteur de la beauté.
Le marché mondial des fragrances devrait atteindre 82,4 milliards de dollars en 2026, avec une croissance de plus de 8 % par an, soit la plus forte de toutes les catégories cosmétiques.
Cette branche a longtemps été difficile à vendre en ligne, faute de pouvoir faire sentir le produit à distance.
Les vidéos courtes sur les réseaux sociaux ont changé la donne. Elles permettent aux consommateurs de se projeter dans l’identité d’une fragrance sans la tester physiquement. Parmi les achats de parfums déclenchés par les réseaux sociaux, 45 % proviennent du hashtag #PerfumeTok.
Chez la génération Z, TikTok influence 66 % des décisions d’achat, Instagram 64 %.
La façon de consommer le parfum change aussi. L’ère de la fragrance signature unique cède le pas à la “garde-robe olfactive” : des collections choisies selon l’humeur, l’occasion et la saison. La superposition s’impose comme une tendance durable.
Du rajeunissement à la longévité
Le langage marketing est passé de l’anti-âge au bien-vieillir. Les consommateurs investissent dans leur peau sur le long terme.
Le marché mondial de l’anti-âge est estimé à 84,4 milliards de dollars en 2026, …
