The Ordinary et WGSN (cabinet de prospectives) ont publié un livre blanc sur l’avenir du soin des lèvres. Leur constat : la catégorie est en train de rattraper les standards du soin du visage, portée par un consommateur plus exigeant et mieux informé.
La peau des lèvres est fondamentalement différente de celle du visage. Elle est plus fine, dépourvue de glandes sébacées, plus sensible et plus exposée au vieillissement précoce. Elle contient également moins de mélanine, ce qui la rend plus vulnérable aux agressions extérieures.
Pourtant, le soin des lèvres s’est longtemps cantonné à des solutions de confort temporaire. “Les lèvres ont été traitées comme un détail cosmétique, une catégorie définie par le soulagement provisoire. Cette époque est révolue”.
La fin des routines lourdes
Les consommateurs se détournent des routines beauté complexes et coûteuses. Sur les réseaux sociaux, l’intérêt pour des produits simples a été multiplié par 30 ces deux dernières années.
Parallèlement, la demande pour des solutions multi-bénéfices a bondi de 481 %. La popularité du terme “barrière” pour les lèvres a progressé de 216 % en deux ans. “Dans le même temps, celle du gommage chutait de 82 %”, note Sienna Piccioni, Directrice Beauté chez WGSN.
Les lèvres sont traitées comme le reste du visage
Les attentes des consommateurs pour les lèvres s’alignent désormais sur celles du soin visage. Les recherches Google pour les baumes à l’acide hyaluronique ont progressé de 92 % en un an, celles …
