Les produits capillaires ne sont plus seulement fonctionnels : ils traduisent une attente croissante de naturalité, d’efficacité et de santé du cheveu. C’est ce que révèle un nouveau rapport publié par Revuze pour le CEW américain, basé sur l’analyse de 1,19 million d’avis consommateurs collectés entre juin 2024 et mai 2025 sur Amazon, Sephora, Ulta, Walmart, Target, CVS, Walgreens et Nordstrom.
“Les conversations des consommateurs montrent un glissement vers des solutions plus naturelles, plus holistiques, et centrées sur la santé globale du cheveu”, souligne Revuze.
Vers des routines plus simples
Les discussions autour de la protection thermique (–11 %), de la décoloration (–19 %) et des allégations environnementales (–16 %) sont en recul. À l’inverse, les produits naturels et bio (+23 %), les résultats naturels (+18 %) et les soins contre la chute ou pour la croissance des cheveux (+10 %) progressent nettement.
“Cela traduit un pivot des routines capillaires vers des solutions plus simples et transparentes en termes d’ingrédients”, note Revuze.
Les ingrédients en progression
Revuze distingue plusieurs ingrédients en forte croissance dans les avis consommateurs.
On retrouve l’huile de melon du Kalahari, l’huile de batana, le matcha, les peptides, l’huile de pépins de courge, l’extrait d’oignon et l’huile de romarin.
Pour distinguer les phénomènes passagers des tendances solides, Revuze applique son outil Hype vs. Trend Detector. Verdict : le matcha et les peptides apparaissent comme des “hypes”, tandis que l’oignon, le romarin et l’huile de pépins de courge s’imposent progressivement comme des tendances de fond.
“Les consommateurs se détournent des traitements agressifs …
