Mintel (agence de prospectives) et Black Swan Data (spécialiste de l’analyse des conversations en ligne) viennent de publier leur rapport “Beauty & Personal Care Demand Signals”. Basé sur l’analyse de plus de 16 millions de publications en ligne sur le marché américain du soin, il identifie plusieurs mouvements appelés à structurer le marché au cours des prochains mois.
La notion de longévité devient de plus en plus populaire. Les consommateurs rejettent le discours anti-âge, jugé trop négatif et dépassé.
Le grand public veut avoir une peau en bonne santé le long terme. Pour les marques, l’enjeu est de sortir du discours anti-âge pour parler de résilience, de performance et de santé cutanée sur le long terme
Le skinimalisme
Après des années de routines complexes et de lancements incessants, les consommateurs sont saturés. Le skinimalisme ne se résume pas à faire moins, mais faire mieux, avec des produits multifonctionnels.
Cette tendance s’étend au maquillage, au soin capillaire et au soin du corps, où les formats hybrides gagnent du terrain.
La cosmétique sensorielle
Le troisième signal concerne l’expérience. Historiquement, la beauté se concentrait sur les résultats visibles. Le stress et l’épuisement chroniques ont changé la donne. Les consommateurs transforment leurs routines en moments de détente et de régulation émotionnelle. Texture, parfum et rituel d’application deviennent des critères de valeur à part entière.
Le soin du corps entre dans l’ère de la résilience
Longtemps reléguée au second plan, cette catégorie connaît un regain d’intérêt. Les attentes montent. La perte de poids, le vieillissement et l’usage des médicaments de …
