Le commerce en ligne pèse lourd. Il représente plus de 40 % des ventes de cosmétiques coréens, bien au-dessus de la moyenne du marché. Amazon et Sephora concentrent à eux deux près de 40 % des dépenses.
En magasin, la croissance se joue chez Sephora, Costco et certains points de ventes spécialisés. Les pharmacies, elles, jouent un rôle limité.

Portrait-robot

L’acheteur de K-Beauty ne ressemble pas au consommateur de produits de beauté moyen. La catégorie séduit surtout les 18-44 ans. Ces personnes recherchent “la transparence des ingrédients, des résultats visibles et des routines fondées sur la prévention plutôt que la correction”.
Les foyers d’origine chinoise, philippine et sud-asiatique achètent beaucoup plus que la moyenne nationale. Ils vivent surtout en Ontario et en Colombie-Britannique. Le Québec reste en retrait. Pour NielsenIQ, c’est “une opportunité de croissance régionale claire. Les foyers acheteurs sont aussi plus grands, plus urbains et plutôt aisés.

Le cadeau par excellence

Près d’un quart des ventes annuelles se réalise dans les huit semaines avant Noël. Et cette part augmente chaque année. “Les coffrets de routines, les packagings attractifs et la notoriété venue des réseaux sociaux ont fait de ces produits des cadeaux à part …