Chaque mois, la Récap Tendances rassemble l’essentiel de l’actualité décryptée par la rédaction de CosmeticOBS. Une sélection resserrée des faits marquants, des signaux faibles et des mouvements de fond qui dessinent les contours de l’industrie cosmétique. Issue des articles publiés sur la plateforme, cette synthèse offre aux professionnels une lecture claire et condensée des tendances à retenir.
• 2026 marque, selon Euromonitor, une ère d’affirmation décomplexée. Les consommateurs rejettent les canons de beauté au profit d’une expression plus directe, plus individuelle. Près de la moitié des répondants déclarent aimer se distinguer des autres, et un sur deux attend des marques qu’elles leur proposent des produits ou expériences vraiment personnalisés.
Cette quête de sincérité s’accompagne d’une exigence de transparence. Plus de 50 % des consommateurs affirment ne consommer que des marques en lesquelles ils ont une confiance totale.
-> Les quatre tendances à surveiller en 2026
• Et si les systèmes de fidélité se réinventaient ? D’après AlixPartners, les consommateurs privilégient les expériences qui renforcent la reconnaissance et l’appartenance, plutôt que les systèmes de points. Le rapport recommande d’ailleurs aux marques de repenser les programmes de fidélité en les orientant vers la personnalisation, l’exclusivité et la relation, plutôt que vers la remise.
-> Les nouveaux comportements des consommateurs
• D’après Nielsen IQ, 54 % des consommateurs envisagent de s’offrir un présent personnel durant la période des fêtes. Cette tendance est particulièrement marquée chez les Millennials (68 %) et la génération Z (67 %), qui associent les promotions de fin d’année à une opportunité de …
