Le marché de la beauté en France affiche 9 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025, stable en valeur et en légère progression en unités (+1 %) par rapport à 2024. Des chiffres qui, en apparence, rassurent. Mais les disparités entre circuits sont importantes.

La pharmacie reste le moteur de croissance du marché. Le sélectif, lui, recule. “Après trois années de croissance, la parfumerie sélective est en recul, avec une baisse de la demande de 3 % en unités”, rappelle Mathilde Lion. À l’inverse, les grandes surfaces retrouvent des signaux positifs du côté de la demande, “sans pour autant renouer avec la croissance en valeur”.

La France, exception européenne

À l’échelle mondiale, la beauté prestige continue de progresser. Le Royaume-Uni affiche +8 %, la Chine +16 %, l’Espagne +8 %, l’Italie +6 %. La France, elle, recule de 1 %. “Ce n’est pas si étonnant”, nuance l’experte. “Si on regarde les tendances sur le long terme, le rebond qu’on a connu à la sortie de la pandémie ne faisait que compenser le déclin structurel amorcé avant le Covid. Si la beauté avait continué sur la tendance de 2017-2019, on serait exactement au même point aujourd’hui.”

Face …