Selon le dernier rapport de NielsenIQ, la période des fêtes ne se résume plus à offrir aux autres… les consommateurs comptent aussi se faire plaisir. Plus d’un acheteur sur deux prévoit d’acheter un cadeau pour lui-même cette année, un comportement qui traduit la montée en puissance du “self-gifting”.
D’après l’étude, 54 % des consommateurs envisagent de s’offrir un présent personnel durant la période des fêtes. Cette tendance est particulièrement marquée chez les Millennials (68 %) et la génération Z (67 %), qui associent les promotions de fin d’année à une opportunité de se gâter.
“Pour les distributeurs et les marques, cette évolution représente une vraie opportunité : adapter leurs campagnes aux dynamiques de l’auto-cadeau, tout en conservant les codes du gifting traditionnel”, explique Jacqueline Flam, SVP Beauty, Drug & OTC Retail chez NielsenIQ.
Le “treat yourself” s’impose ainsi comme un message central de la saison, encourageant les enseignes à miser sur des offres personnalisées et des sélections adaptées à différents profils d’acheteurs.
Les cosmétiques ont leur place sous le sapin
Le rapport met en avant un engouement marqué pour la beauté. Les parfums (71 %) et les soins du corps (69 %) dominent les intentions d’achat.
Chez les femmes, Bath & Body Works (49 %) et Victoria’s Secret (39 %) figurent en tête des marques de fragrances les plus offertes, tandis que Calvin Klein (37 %), Ralph Lauren Polo (36 %) et Tommy Hilfiger (34 %) se taillent la part du lion du côté masculin.
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