Ingrédients utilisés pour les soins de la peau, promesses de douceur… L’hygiène bucco-dentaire emprunte de plus en plus à l’univers de la beauté. C’est ce que montre “The New Era of Oral Care”, le dernier rapport publié par Spate, plateforme d’analyse des tendances, consacré au marché américain.
Spate a mesuré l’intérêt des Américains pour l’hygiène bucco-dentaire en combinant les recherches Google, les vues sur TikTok et les publications Instagram.
Entre septembre 2025 et août 2026, cet intérêt a progressé de 10,5 % sur un an. Instagram affiche la plus forte hausse (+15,9 %), devant Google et TikTok. Pour l’année à venir, la plateforme prévoit un net ralentissement, avec une croissance de 2,2 %.
L’hygiène bucco-dentaire s’inspire de plus en plus de la cosmétique. L’acide hyaluronique, star du soin de la peau, en est un bon exemple. Sa popularité dans les produits bucco-dentaires a été multipliée par plus de 20 en un an.
Du nettoyage au soin
Le dentifrice ne se contente plus de nettoyer, il doit aussi prendre soin de la bouche. Les marques parlent désormais de microbiome. Les produits qui ciblent le microbiome buccal restent encore rares. Pour Spate, aucune marque ne s’est encore imposée et la place est à prendre.
Côté ingrédients, c’est l’hydroxyapatite qui progresse le plus. Ce minéral, naturellement présent dans l’émail des dents, est mis en avant pour prévenir les caries. Les consommateurs recherchent aussi des formules sans alcool, sans fluor ou sans sulfates.
