Le layering, méthode qui consiste à superposer les soins pour en démultiplier les effets, s’est installé dans les salles de bains. La pratique vient d’Asie, où elle ne cesse de se réinventer, entre surenchère d’étapes et quête de simplicité. C’est le décryptage qu’a livré Florence Bernardin, d’Asia Cosme Lab, lors du Congrès Scientifique de Cosmed (tenu le 29 septembre 2026).
Pour introduire son propos, Florence Bernardin se demande s’il faut parler de layering ou de routine. “On parle de layering, mais quand on regarde les réseaux sociaux, ce qui ressort, c’est la routine”, observe-t-elle. Sur TikTok, le seul hashtag #skincareroutine totalise environ 15 millions de publications.
Les deux notions ne sont pas synonymes pour autant. La routine, ce sont les étapes que l’on suit au quotidien. Le layering, ce sont les produits que l’on superpose au sein de ces étapes.
Trois marchés, trois moteurs
Le Japon, marché historique de la beauté en Asie, est porté par la science et par des consommatrices matures, quadragénaires. Ses innovations sont discrètes mais disruptives.
La Corée du Sud fait figure d’incubateur. Soutenue par les subventions publiques, elle pratique une “fast cosmétique” où les produits restent peu de temps en rayon.
La Chine, elle, est guidée par la santé. Sa jeunesse, soumise à un rythme de vie harassant, attend des résultats immédiats. “On veut tout vivre, mais on ne veut rien changer. Alors on compense par la cosmétique et par les traitements”. Dans ces deux derniers pays, la consommatrice beauté a plutôt 25 à 30 ans et suit de près les …
